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　　日前，官方發布消息：2022年春、秋糖酒會合并，將于11月10日-11月12日在成都舉辦。

　　11月7日是二十四節氣中的立冬，因此，2022成都全國糖酒會將成為歷史上的首屆“冬糖”，而其重要價值，也走進了人們的眼簾。

　　冬日里的一抹陽光

　　如果要用一個詞來形容2022成都全國糖酒會，“陽光”應該比較貼切。這不僅僅是指冬日，更是原于我們所面臨的行業環境。

　　8月，“寒氣”成為朋友圈里的熱詞。這出自華為創始人、CEO任正非的公司內部講話。任正非認為，未來十年應該是一個非常痛苦的歷史時期，經濟會持續衰退。他說：“把活下來作為主要的綱領，邊緣業務全線收縮和關閉，把寒氣傳遞給每個人。”

　　***、戰爭、制裁、氣候異常……各種不利因素相繼疊加，整體經濟大環境正在進入寒冬。在白酒行業，中國酒業協會理事長宋書玉多次提及，品類競爭、渠道積壓、消費需求下行、產區調整、資本涌入等多重因素所帶來的產業矛盾已經到了臨界點，產業調整已經開始。

　　糖酒會始于1955年，至今已舉辦過106屆，因其的成交規模和對經濟的顯著帶動，被業界譽為“天下第1會”。它是行業的晴雨表、更是風向標。在當前的內外環境下，本屆冬糖會仿佛一縷驅散濃霧的陽光，讓大家能夠看清路的方向。

　　不可替代的糖酒會

　　或許有人會問，指明行業方向難道必須是糖酒會嗎？

　　是的，必須是糖酒會。

　　首先是可不替代的品牌力。從某種角度來說，糖酒會本身就是個品牌，已有68年歷史，這恰恰是品牌塑造中重要、也無法被彌補的一部分。因此，糖酒會具有獨特的品牌力。

　　其次是不可替代的規模。相關數據顯示，糖酒會成交額在1965年為0.79億元；1985年，春糖成交額突破10億元；1994年，春糖成交額突破百億元大關；2010年，秋糖成交額超過200億元……以上數據，清楚表明了糖酒會的超然量級。

　　其三是不可替代的記憶。無論是向上快速發展、還是經歷調整、抑或是平穩過渡，從1955年到2022年，糖酒會與酒業以及酒業人士相伴相隨，兩者之間有著太多的記憶，這種情感上的共鳴是不可替代的。

　　其四是不可替代的戰略節點。作為大規模鏈接酒企與酒商的重要節點，不少酒企都把糖酒會作為新品展示、品牌發布、戰略解讀的關鍵期，在它們的發展規劃中，糖酒會是起點、落點和抓手，所以，其戰略重要性不可替代。

　　其五是不可替代的思想碰撞。當酒業人匯聚糖酒會，思想的發布與碰撞將閃現智慧的火花，盛初集團董事長王朝成就曾在糖酒會期間準確預言了“行業即將進入調整期”、“弱復蘇、強分化、大重組”行業走向。

　　毫不夸張地說，糖酒會是酒業根基的一部分，是絕無替代品可言的存在。

　　看什么與怎么看

　　酒企與酒商都面臨著前所未有的壓力，他們需要來2022成都全國糖酒會尋找一些指引。那么，在這屆特殊的冬糖上，酒企、酒商要看什么、怎么看呢？一位行業專家總結了以下幾個值得關注的高熱度話題——

　　一是宏觀趨勢，包括社會經濟發展方向與整體酒業發展方向。經濟下行給酒業帶來的壓力在明年將會顯著呈現，專家、企業、酒商對于明年行業形勢的看法將是關注的熱點。

　　二是品類趨勢，醬酒、清香、新酒飲、威士忌等都是熱門品類。醬酒品類中，特別是三、四線酒企的發展方向和策略會是焦點，逐漸熱起來的清香品類或許會在糖酒會發布重大舉措，新酒飲、尤其是梅子酒品類會成為一個新的活躍點，威士忌或將成為進口酒中的熱門。

　　三是光瓶酒仍然是不可忽視的超級賽道。關于光瓶酒的熱點產品、品牌，以及這個賽道中的創新案例、模式、走向都會是焦點與亮點。

　　四是連鎖新零售業態或將再次被看重。據推測，明年的防疫政策或將有所調整，再加上渠道短路化的長期趨勢，屆時連鎖新零售或會再次成為酒商轉型主要方向。